广告行业需求仍有巨大提升空间

 台海网-厦门晚报11月17日讯 广告行业六个主要的数据来源（AC Nielsen、CTR、Group M、Zenith Optimedia、CEIC和财政部）各有优劣，由此我们对广告市场规模进行了重构，认为2010/2011中国广告花费1909亿/2176亿元，两年CAGR为18%，其中电视仍然是第一大媒体，占比42%；互联网是增长最快的媒体，2007-2011年CAGR为48%。
　 在中国经济转型的大背景下，从外需到内需、从投资到消费大势所趋，传统的加工制造企业将沿着“微笑曲线”的两端进行转型，一是加强研发投入，二是创建品牌。未来5-10年，中国本土消费品牌将逐渐崛起，品牌建立阶段将促使企业广告支出超过营业收入增速，宏观上表现为广告支出/GDP的比重持续提高，中国广告支出/GDP的比重至少还有1倍提升空间。微观来看，电信、餐饮、纺织服装、医药、汽车、零售、日化和食品饮料等8个子行业中，广告投放规模上，中国的上汽集团（64亿元）、伊利（37亿元）远远无法跟P&G（600亿元）、Coca-Cola（210亿元）、Toyota（381亿元）相提并论；广告/收入的投放比例上，餐饮、汽车、零售、纺织服装、医药、电信等行业，中国品牌都还有大量的提升空间。